100次浏览 发布时间：2023-07-24 14:16:05
吸引力，有趣，好玩，是做好广告的基础，是一个表达的过程，是创作和创意的策略，但不是广告的目标，广告好与不好，主要看是否促进了产品的转化和销售。
所以，广告大师们的一致的说法：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。
如何让广告更有吸引力和有效？
1、广告要有策略
做广告不是让大家看的很嗨就可以的，这就需要创造者的洞察能力，即，你要看到一般人看不到的东西。
好的广告并不是创造了什么，而是唤醒了什么，激发了什么，提醒了什么······
最后是让他们需要购买的时候，或者立即行动。
有人说，脑白金的广告很洗脑，但你仔细想一下，卖了20年的保健品，最高峰一年卖到40亿，据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗，不是，就是他看准了你送礼的时候，不知道送什么，自然想到脑白金。
这就是洞察力，史玉柱在20年前的营销能力，远远高于大多数人。
你在骂人的时候，说他恶俗的时候，人家靠两款产品的洞察，人生巅峰了。
恶俗和卖货有时候一线之隔。
2、广告要有创意
什么是艺术表现，一定是来源于生活而又高于生活的。
广告也不是单纯的逗乐，取悦观众，广告要有转化和销售，达成目标。
有人说，这个广告太夸张了，是什么就说什么，是真实了，但没有意思，不吸引力，因此广告有点夸张是对的。奥格威说，做广告不销售产品，你还做什么广告，我要说，广告一点不夸张，你还做什么广告。
创意来源于哪里？很多人问，灵感来自哪里，陈丹青说，什么是时尚、流行？就是你某个时候哪根筋不对了。
哈哈，很形象。
但灵感和创意不是等来的，需要不断的思考，大前研一的观点：这个事情让你来做，你会怎么样做？这样不断的锻炼，久了你的解决问题能力和创意能力就提高了。
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······
我们正在为中国一个红酒品牌做整体的策划，广告近期推出。
3、广告要让人舒服
不要做不想让你的家人看到的广告。
4、广告要提供一种承诺
要提供一种承诺或者解决方案，号召大家行动，说服也好，说动也罢，要完成最后的购买，最好能产生回头和口碑。
5、广告要让人充满幸福感
好的广告让人充满能量，获得一种满足和心灵的安慰。
